Conceptos y diferencias
En el capitalismo de producción, como desarrolla Jesús Ibañez en Por una sociología de la vida cotidiana, "la publicidad era referencial: se refería a los objetos" (1994). Es decir, la publicidad referencial indicaba directamente el producto y lo describía. Luego, en el capitalismo de consumo, la publicidad pasó a ser estructural. "Se refiere a sí misma" (1994). Esto significa que las publicidades ya no generan narrativas sobre los atributos del producto, sino que generan imaginarios (adquirir tal producto abre la puerta para ingresar en ese imaginario).
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